【电子商务】木门企业进军次级市场应如何宣传先行？

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    木门企业进军次级市场应如何宣传先行？

近年来，巨大的市场需求拉动了供给，门类企业如雨后春笋般出现。众多品牌共同抢占市场份额，加大了门企之间的竞争。他们纷纷寻找新的商机，很多人瞅准了三、四线市场。在挺进三、四线城市的道路上，很多木门企业都取得了很好的效果。但是随着木门行业向三、四线城市转型，不少木门企业纷纷投入到三、四线城市，这也增加了三、四线城市市场的竞争力，企业只有做好市场宣传，加大品牌建设才能在激烈的竞争中取得立足之地。

品牌概念店的出现为木门品牌提供了一个展示其品牌形象及品牌文化的平台，更好地展示了配套完善的木门产品，倡导了一种整体木门的概念。其实，受益的不仅仅是商家，消费者从品牌概念店的营销模式中也获益匪浅。在三、四线城市设立品牌概念店可以让消费者更好的进行实地了解企业的产品，增强企业的竞争力。

从投放广告的方向来说，越来越注重针对终端消费者的广告投放，从行业杂志、报章到各类家居时尚杂志，从机场路旁的巨型户外海报到电视广告，而电视广告更从地方电视台提升到中央电视台，广告的含金量越来越大。各木门品牌都希望通过针对目标受众的广告宣传，引导和培养消费者对其木门产品的认知和接纳。而三、四线城市的消费者大多喜欢看报纸和电视，所以企业在进行宣传推广也该以这两个方式为主。

当前木门行业产品线极其丰富，行业竞争特别厉害，市场营销战争的一波便从价格战开始，慢慢向广告和品牌传播延伸。价格战导致了行业的混乱和参差不齐，当前木门企业的竞争法则是谁先降价，谁先快速扩大市场份额，谁就占领市场、赢得市场。

随着木门行业对三、四城市的开发，行业内销战也将不断升级，品牌战已逐渐取代价格战成为木门企业竞争的首要策略，而此时的木门企业，不再如oem时期单纯地进行生产就有“市场”，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用，决定企业的未来。

木门是未来发展的方向，但是木门企业大多都是手工作坊，并且全是量尺定制，不像地板成规模批量生产，这导致木门行业规模性大的企业不多，品牌影响力不强，绝大多数品牌还属于区域性品牌。

现在随着国家对电子商务的扶持政策以及我国互联网行业的发展，利用网络平台的推广也是一种很好的办法。网络推广有着诸多传统媒体无法比拟的优势，如受众广、传播快、费用低等，对于大多数无法承受传统媒体宣传的中小木门企业来说，利用专业的电子商务平台来做品牌的推广其效果也是立竿见影的。