【电子商务】地板行业：线上线下齐发展 大渠道成就大品牌

    地板行业：线上线下齐发展 大渠道成就大品牌

对于地板市场来说，近年来，虽说危机不断却也不是没有机遇可循。经过了数十年的蓬勃发展，地板行业在部分成熟的区域化市场，已经形成了较为成熟的地板销售模式。同时，在地板商潜移默化的媒体攻势下，不同地域的消费者都出现了明显的品牌偏好。另一方面，制造成本的不断增加、卖场租金的不断上涨也迫使地板品牌通过细分市场、渠道扩张等方式，寻找适合自己的发展之道。

业内人士表示，在销售渠道的扩张方面，地板行业同样可以借鉴家具行业的一些成功案例，例如百强家具。百强国际家居商城开启了一个融汇多种国际品牌、家具与软装一站式购齐、全部产品由百强家具代理销售的崭新模式。这种创新模式的优势体现在三个方面：首先，它满足了顾客的整体家具软装设计一站式购齐需求;其次，它将每一个品牌、每一个系列产品都配上一个“产品护照”，确保每一件进口产品都真材实料;第三，它创新性地采用3d技术，设立“五面立体空间”，顾客可以在装修前体验未来家的搭配效果。百强国际家居商城的开业，不仅为其他品牌家具进行渠道扩张树立了一个良好的榜样，同样也为地板等相关行业指明了一条可以借鉴的明路。

在渠道扩张方面，不少大的地板品牌陆续发力。一些地板品牌已经开始尝试脱离大型卖场渠道开设独立店面，促使更多消费者以更快捷的方式接触和了解自己的品牌和产品。对追求并不断提升品牌溢价能力的传统地板品牌商而言，其掌控的线下专卖店或其他分销流通渠道，一般都可根据总部制定的价格策略，完成与消费者的交易行为。即使因局部市场消费水平、营销环境相异而采取差异化的定价策略，也不会影响品牌商在全局市场的价格掌控。所以，线下渠道扩张是一种稳妥且有效的提高营业额的方式。

(文章来自互联网源：中华地板网 中国化工报)

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