【电子商务】家居网络营销创新谋变

    家居网络营销创新谋变

在中国制笔之乡——分水镇，桐庐华明笔业有限公司今年的销量已超过1亿支，产值超过7000万。

　　从2009年起，华明笔业响应中央扩大内需的号召，与珠峰笔业两家合作积极发展自主品牌，不断扩大国内市场。目前华明笔业的工作重心已经由外销转向内销，以分水产业集群为依托，努力发展国内市场，分销商已遍布全国10多个省市，目前代理商已有八十多家。今年以来，华明笔业开发新品10余种，产品总数达60余种，包括了各种圆珠笔、广告笔、中性笔、自动铅笔等。

　　商报讯(通讯员陶颖记者纪红霞)2012年，家装行业在低迷的房地产市场影响下，经历着品牌发展的寒冬期。作为中国互联网行业的领军企业，浙江盘石信息技术有限公司牵手中国电子商务协会及企业代表共同发起了一场家装行业如何在新媒体时代进行营销创新的研讨会。

　　目前，国内家装企业开展电子商务的运营模式主要有两种：一是成立一个全新的网络品牌，专供网上销售。二是采取与实体品牌并行，线上线下同时销售的模式。互联网全面爆发加速推动着数字媒体营销的变革，网络环境的改善，智能终端的突破性普及、app应用的全面火爆，“微博控”人群的快速增长，让传统家装行业的营销渠道发生了天翻地覆的变化，变革创新已成为全行业不可逆转的大势。针对家装行业网络营销的特点，盘石公司技术中心副总裁谭磊认为，目前家装行业网络营销最有效的模式主要包括三类：精准广告、网络公关以及微博营销。部分企业代表认为新媒体营销打破了经营局限，借助盘石精准广告平台从被动式营销转变为主动式营销，既节约了广告成本又提升了品牌影响力。

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