【电子商务】陶瓷市场电子商务时代来临了吗？

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    陶瓷市场电子商务时代来临了吗？

据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%。其中，b2b电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%。整体保持稳定的发展态势。

现在陶瓷行业进入电子商务领域的势头日渐凸现，不少人认为，随着传统陶瓷渠道的泛滥，市场环境持续低迷，电子商务的兴起可谓是及时雨。时下不少的陶瓷企业已经涉水电子商务渠道，并且小有成就。

有人说未来必定是全电子商务经济时代，网络营销会上升为陶瓷行业内最重要的营销模式之一，而网购已经成为了相当大的一部分的80后、90后的主要消费方式，网络蕴藏的商机是十分巨大的。

现如今，我国陶瓷企业，尤其是大批中小型企业，陶瓷企业品牌建设做得好的并不多，而现在是讲究品牌的时代，同时也是渐渐步入网络电子商务的时代。那么，陶瓷品牌距离全电子商务时代还有多远呢?能否依靠网络营销来缔造出众多的陶瓷知名品牌?

网销仍处初探阶段

作为传统产业，陶瓷企业要想走网络营销之路，陶瓷企业首先应该结合自身的资源实力，做好相应的定位。传统企业毕竟对电商环境很陌生，需要企业领导人用开放的心态去面对。切入电商途径包括选择现有平台如淘宝商城、搜房家天下、拍拍、京东等，其中淘宝商城现在发展快速，系统较完善;企业自建平台风险性及操作难度较大，中小企业电商项目外包托管的形式也屡见不鲜。

目前网络营销在行业里还处于初级阶段，包括几个做得好的品牌，像科勒，目前还是以展示为主，真正网络销售占的比例还是比较小的。对于陶瓷行业，传统渠道依然占主要部分，网络营销只能作为一种辅助手段，作为企业拓展营销模式的一种渠道。当然，随着80、90后逐渐成为消费主力群体，未来全电子商务时代肯定是一种趋势，像传统渠道进入一个卖场，费用很高的，网络营销的成本要低很多，这也是它的优势，但是至少在目前，或者以后一段时间，由于消费习惯和对传统渠道的依赖，网络营销仍然难以全面铺开。

陶瓷企业进军电子商务在目前还处于探索阶段，但目前互联网巨大的发展商机，使得每个企业都想做好这个市场，具体怎么做，取决于各企业的市场定位和经营模式。

专家认为，陶瓷行业全电商经济起码需要3年以上时间，需要解决线上销售、线下服务相结合的问题。短期内会不断出现各种“新鲜”状况，质量问题、物流问题、安装售后问题等将暴露更多的不足，陶瓷企业要适应、突破、解围。