【电子商务】陶卫业与电商能否“爱相随”

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    陶卫业与电商能否“爱相随”

2012年以来，随着网络的普及和消费主体的崛起，电商、网购等成为陶卫企业关注的重点之一。尤其在国内市场受到房控政策影响，许多卫浴企业纷纷创新营销模式，作为一种新兴的营销模式，电商在卫浴业风生水起。

特别是2012年“双十一”网络促销，包括淘宝网在内的电商，掀起购物狂潮，活动当日，卫浴用品成交总金额达4.2亿元，卫浴五金配件增幅最大，超平时29倍。活动中共有15家企业的成交额超过百万元。相关数据显示，在全球经济整体放缓的背景下，国内电子商务保持了高速、稳定的增长。家居企业涉足电子商务并不是新闻，已经有一套相对成熟的运作模式。发达国家的电子商务平台已经非常成熟，占了市场非常大的比例。以欧美国家为例，在法、德等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4以上，在美国则已高达1/3以上。

2011年，国内电商市场规模突破40.6万亿元大关，2011年全球电子商务交易规模达35.1万亿美元。另外还有报告表明，在整个全球电子商务行业新成交额增长点中的85%全部来自b2c。无论是c2c的淘宝、b2c的天猫，还是垂直线的b2c的东京商场、当当网以及家具建材行业垂直平台如新浪乐居、家居网、齐家网等都如火如荼地发展着。据悉，淘宝网上共有600多个卫浴品牌在经营网络市场，包括国际知名品牌toto、科勒、美标、汉斯格雅、高仪、乐家、和成等，国内知名品牌法恩莎卫浴、箭牌卫浴、东鹏洁具、惠达卫浴、恒洁卫浴等也在天猫网落脚抢占电子商务。