【电子商务】从卖陶瓷到讲故事 泉州陶瓷电商开启文化之旅

    从卖陶瓷到讲故事 泉州陶瓷电商开启文化之旅

2008年金融危机之后，外贸订单的持续下滑迫使德化陶瓷业开始将目光投向内销市场，门槛低、投入小、见效快的电子商务渠道成为德化陶瓷产业渠道突围的主要方向。

然而，在电子商务繁荣的背后，也隐藏着行业发展的隐忧，比如，产品单一，同质化严重，价格战激烈等。如何跳出产业困境，寻找到新的发展方向，政府和行业在共同探讨和摸索。

销量攀升价格下滑

2012年，德化每天通过电商平台销售的快递量超2万单，其中95%以上是陶瓷产品。目前，陶瓷企业自建官方网站的有300多家，在国内两大平台淘宝和拍拍上搜索，德化陶瓷的网络店铺有1800多家。

“茶具的销售量日益增长，利润空间却一步步收缩。”德化县科技局局长林耀心告诉记者，“同质化竞争，产品单一”已经成为制约德化陶瓷电商发展的主要因素。

据了解，德化陶瓷利润本身就不高，加之网络销售需要和全国各地陶瓷产品互相竞争，而德化陶瓷价格和广东、唐山等地相比优势不大，产品同质化情况严重。竞争对手之间商品类似，价格只能一降再降，“目前线上销售茶具的利润，基本不足10%。”

更为直观的案例是戴玉堂陶瓷有限公司的一套茶具，2010年是40元，不含快递费。现在，每套19元，还包含快递费。

(文章来自互联网 源：泉州晚报)

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