【电子商务】2014家居建材行业互联网营销现状及建议

    2014家居建材行业互联网营销现状及建议

文/赢道顾问 邓超明

据赢道顾问的综合观察，在家居建材的消费端，至少有50%以上的业主在购买家居建材时，会上网搜索、了解与比较产品。网络上出现的正面或负面评价会影响到业主的购买决定。网络曝光量越大，品牌的知名度则可能越大。大量的经销商也在通过网络了解品牌和产品信息。

消费习惯的网络变化，以及竞争方式的多元化，网络整合营销开始大面积进入企业的整个营销计划。从2009年到2013年，委托赢道顾问实施网络整合营销的家居建材企业超过了20家，涉及瓷砖、地板、卫浴洁具、墙纸、涂料等细分行业。目前，这个数字仍然保持不断增加。

就整个市场的现状看，100%的一、二线家居建材企业已经开始网络营销，至少建立了官方网站。50%以上的品牌至少展开了三种及以上的网络营销方式。

最受家居建材企业欢迎的网络营销方式包括：网络广告。搜索营销。网络视频营销。微博营销。电子商务(网络团购、网上商城)。

少部分家居建材企业开始采用：网络事件营销。综合的社会化媒体营销。网络活动营销。网络图片营销。移动app营销。微信二维码营销等

积极拥抱网络营销的家居建材企业，创新意识更为强烈，处于快速发展期，积极接受新事物与尝试新的营销方式，建立品牌竞争力。

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