【电子商务】拥抱电商 电子商务电商

    拥抱电商 电子商务电商

尽管业内人士对电子商务仍旧抱有诸多怀疑和戒备，却不得不承认在大势所趋之下企业了解电商的必要性。说到行业的渠道形态，产销模式，以及随之所产生的利益分配，用“积重难返”来形容也并不过分。与此同时，电子商务形成了自身独特的渠道，发掘并培养出一大批互联网消费者，并助推出一些借此而其的电商品牌。这些品牌散见于生活日用、衣饰鞋帽等各行各业，建材家居行业的电商品牌亦悄然兴起。

　　厨卫行业很早就开始了对电商的探索，一些企业还取得了显著成绩。许多模式在探索的过程中被市场所淘汰，在这种淘汰过程中，我们得以了解既成渠道所能承受的底限，并借以探索出兼容性更强的销售模式。总体来说，卫浴产品固然依赖于后续的施工、安装，却也并未到不适应电商的程度。在推广方面，运作一个没有基础的电商品牌，意味着需要一个全新的团队从零做起。在不触犯经销商利益的同时，也放弃了企业既有资源的利用。我们的行业在这方面做了许多有益的探索，而过去的历史总能为后来者展现其利弊。

　　总的来说，企业可以利用的资源绝非只是其产品体系，而应包括与品牌积淀相关的其它诸多因素。如何用好这些资源——而不是放下一切重新开始，才是解决问题的关键。那么企业需要做的就是，立足旧有的品牌基础，借助电商发力，与此同时实现与经销商的联手破局。

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