【电子商务】跨境电商热潮：如何避开误区少走弯路

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   跨境电商热潮：如何避开误区少走弯路

1月15日报道：2014年，在亚马逊这个全球电商巨无霸进入中国的第十个年头，其在中国市场上转守为攻，全面进驻上海自贸区，通过跨境通这一平台，绕开进口贸易代理商、省却了国内分销渠道，直接面对消费者，准备撸起袖子大干一场。另一边厢，中国电商领头羊阿里巴巴在登陆纽交所之前，即推出由美国子公司vendio和auctiva共同打造的购物平台11main，正式发力美国市场，挑战亚马逊。

跨境电商如火如荼，但英语谚语有云，a rising tide lifts all boats，意思是当潮水来临时，所有的船都被潮水托高，这里有明显的预警之意：船虽然高了，并不是船的能耐，也不表示你能够乘风破浪。在阿里巴巴在美国成功上市的推波助澜之下，跨境电商的大潮已至，明白无误。只是，大潮退去才知道谁在裸泳。在跨境电商的潮涨潮落期间，或许我们看到的将是“千舟沉底数帆过，万树病枯几木春”，生与死的博弈，成功者寥寥，裸泳者陈尸将遍布落潮后的海滩。

为跨境电商正名

跨境电商正当红，但究竟什么才是跨境电商？以笔者的观察，轰轰烈烈的“跨境电商”大潮中，最大的误区在于行业概念模糊，企业定位不准。电子商务的英文e-commerce在电商发源地美国更多是指“电子商务零售”，即国内常说的b2c，淘宝、天猫、当当都是最典型的例子，这是狭义的电商。至于所谓的b2b，其实在今天几乎很难找到不利用互联网做生意的公司和模式，所以广义上的电商可以说是包罗万象，但它们充其量只是借由此种方式来促进传统商务活动的功能和效率的提高。所以在商界，提到电子商务，其实不言而喻是指“电子商务零售”。

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