【电子商务】工商总局要发狠，淘宝繁荣泡沫消散?

    工商总局要发狠，淘宝繁荣泡沫消散?

2月6日报道： 阿里与工商总局的剧本好像又有了新的续集剧本，这一次采取主动的依然是工商总局。

在2月4日召开的全国工商系统消费者权益保护工作视频会议上，国家工商总局副局长马正其透露，今年将制定网络销售商品质量抽检有关规范，推进网络销售商品质量的抽检。在提及抽检和消协的比较试验时，他的表态仍相当坚决。“只要依法，只要稳、准、狠，该做的必须做”，“工商不惹事，同时也不怕事，遇到事不要慌”。

显然，这一次工商总局聪明了很多，并没有点名针对谁。但是，最近一段时间饱受争议的淘宝应该不会脱离这个未来的治理范畴。虽然，我们可以把网店假货乱象之殇归咎于之前工商总局的“作为欠佳”，但想一想传统执法部门对网络新生事物的适应过程，我们还是可以原谅它的。看着工商总局的态度，看样子它是要发狠了。工商总局要发狠，淘宝乃至互联网电子商务的繁荣泡沫会慢慢消散吗？

一直以来，我始终认为目前以淘宝为代表的电子商务繁荣是虚假的，是充满泡沫的。它的繁荣，是因为太多个淘宝致富造梦的神话，吸引着太多的店主入驻。它的繁荣，是因为其低廉的价格吸引着买家在上面购物。它的泡沫，是一些暂时没有其他工作或者兼职的店主，采取各种方式人为制造的泡沫。它的泡沫，是暂时没有税收机制约束造成的泡沫。它的泡沫，是执法部门没有对假货、违反消费者保护法等行为进行打击造成的泡沫。互联网电商的繁荣，让谁成为最大的受益者？以淘宝为例，淘宝的繁荣，固然能让部分人致富，但真正致富的是作为平台方的阿里。

至于店主们的状况，我这里有一个数据。根据经济参考报报道，阿里巴巴近日举办的培训班上透露的消息显示，“目前淘宝集市店有600多万个卖家，真正赚钱的不足30万个，仅占5%。天猫商城店，6万多个卖家，不亏本的，不足10%.该培训班的宣传材料上坦言：你可能听到了太多有关淘宝与天猫的神话，告诉你做淘宝与天猫有着多少机会与财富。可是，他们并没有告诉你，还有很多人死在了做淘宝与天猫的路上。”

这个数据究竟有多高的准确率我们不得而知，但是，个人网店的举步维艰却能从中窥见一斑。

在这种局面下，如果工商总局要加大力度治理电商，众多电商会面临怎么样的局面呢？以自营为主或自营占大部分比重的电商，受影响不会太大。而以个人店铺为主要组成部分的电商，比如淘宝，恐怕会受影响很大。在《网店若征税，传统百货可能逆袭电商》一文中，我曾经分析过征税对网店的影响，而今天工商部门的治理，影响或许会比征税更大。

在本文，我再重复一下以前我提到的两个数据。“在淘宝商城（天猫）开店需要保证金5到15万元（退出返还）、技术服务年费3或6万元，其成本直逼实体店铺。”“根据《2013年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2013年12月，实际运营的个人网店数量下降到1122万家，同比减少17.8%.据了解，个人网店数量的下降，从2012年就已经开始，数据显示，2011年个人网店数量为1620万家，而到了2012年，这个数字变成了1365万家。”

在这种局面下，即便没有征税，如果工商部门以不低于对实体店的打击力度对网店进行治理，那么我们大可以想像一下，互联网各电商的入驻商家尤其是个人店铺们，有多少会在这严厉的打击下继续坚守。不管是淘宝，还是京东，还是最近兴起的微商。而作为肯定是重点监管对象的淘宝，肯定会首当其冲，将来会不会引发一轮新的个人网店数量大退潮，这谁也说不准。真若如此，那虚假的繁华自然就不再了。当然，这种治理能起到优胜劣汰作用的话，显然会更好，泡沫消散，剩下的是优质的商铺。即便表面的繁荣不再，从另外一个角度看却也是一件好事，一件有利于互联网电子商务发展的好事情。当然有一个前提，对电商的治理是真治理。

工商总局要发狠了，淘宝繁荣泡沫会消散吗？互联网电商的虚假繁荣会走向真实吗？未来值得我们期待。

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