【电子商务】卫浴电商要以诚信为本 杜绝虚假宣传

    卫浴电商要以诚信为本 杜绝虚假宣传

电子商务模式举，假冒产品与虚假宣传现象日益严重，被近日，著名家纺品牌富安娜被推向了风口浪尖，先是因为虚构“专柜价”涉嫌价格欺诈，又因为推出的6款打着“专柜同款”标识的产品在北京地区6家专卖店及专柜罕见踪迹而涉嫌消费误导，网购诚信问题再次浮出水面。近年来，越来越多的企业加入了电商行列，但总是难以取得突破性进展，归根结底，还是电商诚信缺乏，导购人们对网购持怀疑和观望态度。对此，卫浴企业要引以为戒，勿行虚假之事。

“专柜同款”涉嫌消费误导

去年“双11”富安娜推出了6款打着“专柜同款”标识的产品，记者走访富安娜在北京地区的6家专卖店及专柜后发现，这6款产品要么属于清仓货品，要么是实体店早已不再出售的老款，还有一款产品是专供线上销售的产品，所谓“专柜同款”同样是子虚乌有。

上海百良律师事务所律师王冰告诉记者：“标示专柜同款的产品，如果在线下无法找到，便涉嫌虚假宣传。”北京中治律师事务所合伙人律师任鸿雁也称，虽然专柜同款并非法律意义，但从字面理解容易给消费者一种专柜有同款且销量不错的错觉，如果线下有销售便不构成虚假宣传，但是一种打擦边球的行为，多多少少涉嫌消费误导。一位薛姓消费者在得知专柜同款是线下老款或滞销款很受伤，“以为买的是质量，没想到竟然在帮商家消化库存”。

卫浴电商勿行虚假之事

在电子商务的运作过程中，由于处在产品的不同两端，电子商务经营者对产品的了解远远多于消费者，从这个角度上说，消费者处于信息不对称的弱势地位。商家利用消费者的弱势地位，损害消费者利益的情况屡见不鲜。这次富安娜家纺为了尽快促销产品，就有意隐瞒了清仓货品、老款以及线上专供的事实，打出了“专柜同款”的幌子。

近年来许多大家耳熟能详的卫浴品牌大咖，如九牧、箭牌、中宇、科勒等行业大佬们纷纷进入电商平台，并且每年双十一都进行激烈的角逐，根据数据显示，不管是成交金额、成交商品数还是成交人数都呈现逐年增长的趋势，卫浴电商发展迅猛，影响与日俱增。然而卫浴电商平台也不乏假货现象，线上卫浴产品压价严重，许多经营者为求销量不得已以低价推广，利润微薄甚至亏损，导致假货横行，不仅使品牌信誉蒙受损失，也扰乱了市场秩序。卫浴电商平台假货横行严重，已不容忽视。

卫浴电商一定要以诚信为本，加大监管力度，杜绝虚假宣传以及假冒伪劣现象，如此，才会有一个更加灿烂的明天。