【电子商务】电商发展实体+虚拟 卫浴企业能打开新局面

    电商发展实体+虚拟 卫浴企业能打开新局面

网购大军日益庞大，尽管卫浴企业颇为眼红，但真正开展电子商务的却少之又少。不可否认，与电子商务相结合已成为了卫浴行业未来的发展趋势，但目前来说，卫浴产品的销售仍然以传统专卖店和卖场为主。除了九牧、箭牌、toto等领先品牌在电商上小有成就之外，大多数卫浴企业都只停留在利用网络吸引客户、扩大品牌宣传的层面，可见，卫浴电商发展，还有很长的一段路要走。

矛盾：卫浴电商vs传统经销商

对于大多数消费者来说，电商更多地是一种时尚。浏览网店里形形色色的产品，“画饼充饥”般满足自己的消费欲望，但没有多少人完全放心通过网上购买卫浴这样的大件物品。无法深入体验是家具电商“不温不火”的一大原因。另一方面，家具电商还牵涉到物流配送和售后服务等问题。

除此之外，多数卫浴企业的电商道路迟迟无法推进还有一个更深层次的原因，那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销商之间存在矛盾。业内人士认为，实体店和电商是有很大区别的，传统渠道与电商在现实中存在难以调和的矛盾。电商直接冲击传统渠道，有的知名卫浴品牌已经靠传统渠道做得很好，再去搞电商一来前期需要投入大量成本，二来市场价格相对较低，销量增长也不是一时的事。而且发展电商业务，最主要的是会损害经销商、代理商的利益。

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