【电子商务】千亿大镇探路互联网+亚马逊、阿里巴巴等巨头进驻容桂

    千亿大镇探路互联网+亚马逊、阿里巴巴等巨头进驻容桂

5月19日，第二届顺德互联网大会暨顺德跨境电商高峰论坛在容桂举行。在这场互联网盛宴上，既有摩拜单车、云米科技等新贵分享互联网商业新模式，也有阿里巴巴、亚马逊、google等巨头抢滩入驻容桂。来自外部的滚烫信息技术创新力量，正与这座制造业重镇高达1500多亿元产值的庞大工业实力激情交融。

第二届顺德互联网大会上，容桂南宏跨境电商产业园揭牌成立，并被认定为顺德区第四批电子商务特色园区之一。

当前工业经济正在加快从数字化向网络化、智能化发展，互联网经济正在加速向实体领域拓展。在这历史性交汇时刻，容桂作为顺德互联网产业重要发源地，面临的不再是企业“触网”的课题，而是如何利用“互联网+”的强大势能完成经济发展新旧动能接续转换的新命题。

从电商军团加快跑马圈地到电商服务外包业强势崛起，从传统制造“借网出海”到线上与线下共同参与的全产业链整合，容桂闯出一条以拥抱“互联网+”释放新工业红利的新通路，为顺德打造中国“互联网+”应用先行区开疆扩土。

1、本土企业引领创新，开辟转型新路径

2016年，顺德电商交易额约1565.5亿元，同比增长56.6%，占全市电子商务交易额的31%，电子商务发展规模和综合实力排在全省第二梯队的前列，更成为全国第一的家电产业电商集聚区。

在互联网与实体经济融合的进程中，容桂在顺德一直扮演着探路者、引领者和弄潮者的关键角色。容桂街道党工委委员、街道办事处副主任胡永峰介绍，容桂已形成了以九大电商特色园区为核心的“u型产业带”，聚集互联网相关企业超过300家，2016年销售规模达380亿元，成为顺德互联网服务的核心区域之一。

目前，容桂大部分有品牌的制造业企业已应用电商和互联网技术，而一些发轫于草根的中小企业，如小冰火人、贝尔莱德、skg等，凭借深耕线上成功逆袭，成为顺德电商军团的中坚力量。

但随着整体电商行业进入成本上升、增长变缓、利润被大幅压缩的新常态，正如阿里巴巴董事局主席马云所言，纯电商时代很快会结束，线上线下加上现代物流合在一起，将会诞生新零售。面对新风口，容桂互联网产业何去何从？

大会嘉宾从制造端和销售端分别给出了答案。“制造企业一定要有互联网极致产品思维。”小米生态链企业、佛山市云米电器科技有限公司创始人陈小平提出，企业家首先要洞察用户、寻找产业级痛点。“所谓产业级痛点，是指某产业产品的用户普遍认为迫切需要解决的问题。”陈小平说。

陈小平还建议，移动互联网时代，企业要集中全部火力开发一款好产品，打造单品爆款，形成海量销售。他介绍，云米科技的第一款净水器产品，上市两年时间累计销售超过10亿元。

容桂互联网商会秘书长邱昌明从电商服务平台、新营销手段、商业模式等方向盘点了本土互联网发展新趋势。“顺德已经出现了很多电商营销模式的创新，比如‘合伙人+细分类目+粉丝玩法’‘品牌塑造+内容营销+粉丝互动’‘视频+大v+粉丝营销’等，说明互联网不是坑，只要企业认真思考用户需求，就能为发展插上翅膀。”

摩拜单车华南地区副总经理赖晨熠以共享单车的兴起为案例讲解了互联网时代的共享经济发展新模式。他表示，以解决交通拥堵和大气污染为初衷，摩拜单车通过让自行车回归城市创造了共享经济的新风口，而通过后台大数据，又推动着区域内智能交通设施体系的精细化程度的提升。

摩拜单车华南地区副总经理赖晨熠分享互联网商业新模式。

容桂电商服务外包中心的成立则是容桂延伸电商产业链和拓宽服务平台，升级业态结构的一大创新。该中心将集结容桂百家优质电商服务企业的力量，凭借低廉的运营成本和高效的企业团队，“走出去引进来”，推动服务外包业成为容桂电商产业的新增长点。

2、外来大鳄抢滩入驻，构建跨境电商核心区

当前，“一带一路”建设如火如荼，粤港澳大湾区战略蓄势待发，以互联网企业为代表的新业态经济正在积极布局、并肩出海，跨境电商迎来爆发式增长，成为驱动经济发展不可忽视的一股新动能。

容桂意欲领衔佛山跨境电商发展。大会上，容桂南宏跨境电商产业园揭牌成立，并被认定为顺德区第四批电子商务特色园区之一。该园区占地超5000平方米，建筑面积逾2万平方米，一期跨境电商孵化器均已落成并完成招租，并迎来亚马逊、阿里国际站、阿里速卖通、阿里巴巴一搭档、谷歌等知名跨境电商服务平台落户进驻。

电商巨头掌握渠道、技术、人才与资源，但独缺制造接口。落子千亿大镇容桂，正是要与雄厚的产业基础实现连接。“今年阿里巴巴的中国供应商战略升级是专注服务中小外贸企业，因此阿里巴巴在容桂成立新外贸本地化服务中心，集合阿里平台、系统、人员等资源，联合优秀生态合作伙伴为容桂客户提供优质的深度服务。”阿里巴巴（中国）网络技术有限公司番顺区域经理曹华丽表示，该中心不仅提供平台自营产品，还通过整合价值链资源，提供客户出口、物流、培训、金融等供应链一系列产品化服务，同时在各环节加入数据透视图，以便企业做需求匹配及决策辅助，帮助中小企业成交和成长。

“亚马逊的全球开店针对的是制造型企业、品牌方，他们有产品制造、研发、设计能力，有意愿在海外建立自己的品牌。”亚马逊中国全球开店业务拓展总监李恺表示，亚马逊将通过直接面向优质消费群体，遍布全球的运营中心和流量优势，将中国制造升级为全球品牌。

谷歌佛山体验中心相关负责人陈敏仪表示，谷歌将在佛山设立2000平方米的体验中心，目前在南宏跨境电商产业园设立了办事处，方便就近对接顺德以及周边的外贸企业。“谷歌掌握着全球200多个国家和地区的搜索大数据，可以帮助企业针对时段、设备、地区进行定制化推广和精准营销。”陈敏仪说。

顺德区跨境电商商会会长黄朝晖表示，南宏跨境电商产业园的开园标志着顺德从此拥有了强大的跨境电商信息服务平台，在这里企业能够得到物流、信息、仓储、人才、资金等从工厂到终端客户一站式全产业链服务平台，旨在打造成区级乃至市一级的跨境电商产业核心。

3、线上线下融合，探路“互联网+”应用先行区

顺德区副区长张立娇表示，在连续两年成功举办中国（广东）国际“互联网+”博览会后，顺德区互联网行业及“互联网+”应用发生了深刻变革，体现为智慧工厂不断涌现和传统制造向“制造+服务”转型、家用电器、电子信息等行业企业逐步实现研发设计智能化、云计算、大数据与产业深度融合等。

据统计，目前顺德有美的、万和、欧浦、任我通、美易达等百家企业开展“互联网+”应用项目超过130项，总投资额超过120亿元。2016年至今，顺德区互联网+相关企业已获省、市“互联网+”专项扶持超过1000万元。

“争取到2020年，顺德成为中国‘互联网+’应用先行区、中国智能装备集群区、全球智能家电总部集聚区、中国互联网创新创业示范区。”张立娇说。

作为在顺德率先制定电子商务发展规划、出台产业扶持政策、组建容桂互联网商会、搭建电商平台的互联网产业发源地，容桂正通过多渠道多平台打破线上线下边界格局，为顺德打造“互联网+”应用先行区探路。

当前，万和、海信科龙、格兰仕等容桂企业正在打造“智慧工厂”，成为“互联网+智能制造”的排头兵。张立娇表示，顺德近期将设立“顺德区机器人产业发展专项资金”，对机器人相关产业的项目引进、市场开拓、人才引进、行业促进等方面进行扶持。

位于容桂容边社区的skg硅谷孵化园则是互联网家电品牌skg向平台型企业转型的关键一环。该孵化园以智能硬件、智能家电集聚为特色，为入孵企业提供服务、场地、资金等全链条服务，创办一年多已吸引50家企业入驻，并有三成企业获得了发明专利。

容桂互联网商会还发起成立了顺德大数据应用推进小组。邱昌明表示，将通过在容桂商圈开展不同形式的大数据应用推广和案例宣讲，加快大数据、人工智能底层开发、算法技术等提升，打包小组内企业优秀拳头产品并推向市场，发起顺德企业大数据革命推动产业发展。

此外，容桂每年安排1000万元支持电商发展，计划通过3年努力，建成容桂u型电商产业带，实现电商销售规模达到500亿元，推动电商产业成为容桂街道的支柱产业之一，将容桂打造成电子商务国家级示范中心及电子商务服务外包中心。

胡永峰表示，容桂是顺德“连广深、接中山”的桥头堡，今后容桂将继续依托强大的制造业基础，大力促进互联网与实体经济融合发展，推动地区经济再上台阶。

纵深：“互联网+”变革下的容桂发展新格局

刚刚过去的5月20日，是格兰仕的“西红柿表白日”。早在一周前，格兰仕就启动第二届“520我爱西红柿”粉丝节。这个即将迎来“不惑之年”的容桂品牌，以产业互联网品牌“悠悠”、创意“西红柿”粉丝卡通形象，以粉丝为中心开发新产品、创新营销，撩动着年轻消费者。

在容桂桥西路的顺德互联网产业园里，“90后”海归叶汶杰和一群同学开辟“互联网”创业蹊径，成立了第三方家电售后服务平台用心网，一年来合作客户超过100个，在全国建立网点9000多个。

同时，近年来阿里巴巴、亚马逊、ebay等电商巨头纷纷落子布局容桂。可以看到，从线下到线上，从消费领域到制造体系，从电子商务到智能家居，从智能装备到互联网金融，在容桂这片传统制造发达的土壤里，已经形成全产业链的“互联网+”方队加速崛起。

产业聚集带来磁铁效应，并推动着区域内资源得到更为有效的利用和配置。“企业不会因为单一的政策进来，首先要考虑当地是否有产业氛围，能否轻易找到合作伙伴和招聘到人才，所以容桂在互联网产业发展各方面都很有优势。”广东誉丰南宏电子商务有限公司ceo方义说。

而下沉到制造重镇的电商巨头，将成为线上电商与线下实体制造打破格局边界，通过合作形成优势互补的代表作。“可靠的品质、丰富的选择、极具竞争力的价格和优质的客户服务，正是顺德制造的全球优势。”亚马逊中国全球开店业务拓展总监李恺说。

因此，容桂希望将本次大会树立为互联网产业发展的又一里程碑。未来容桂将通过电商服务外包中心及跨境电商平台，推动容桂电商服务“走出去”，吸引行业优秀企业“走进来”，为本地制造业企业打通跨境电商新渠道，推动互联网与各领域深度融合，引领产业转型升级。

同时，“互联网+”所带来的不只是产业的变革，还将带来地方区域格局的深刻影响。作为顺德“连广深、接中山”的桥头堡，容桂凭借产业基础、区位和成本优势吸引了大批广深企业进驻。

“这当中有一批是电商服务企业。”容桂互联网商会秘书长邱昌明认为，随着与广州、深圳等地的交通连接越来越便利，容桂通过整合电商行业服务资源搭建“朋友圈”，打造国家级服务外包中心，可以有效承接深圳产业溢出，加速融入粤港澳大湾区发展。

声音

世界是平的，不管是在顺德容桂还是上海、北京，企业做品牌、产品是公平的、机会均等的。建议初创者要下足功夫做好产品形成价值，并要借助互联网力量做好口碑。如果有可能，还要借助资本的力量。我们处于一个伟大的时代，要学会借力，不要穿老鞋走新路，要穿新鞋走新路。

——佛山市云米电器科技有限公司创始人、ceo陈小平

整体来说，目前顺德跨境电商比广州、深圳要落后。原因在于企业家的思维格局还没打开，对于这种新事物的接受程度不高，在别人已经开始思考如何优化战略节省成本的时候，我们还在摸索如何使用系统。另外一个原因是专业人才稀缺，行业的发展缺少原动力。南宏跨境电商产业园将为顺德提供弯道超车的机会，我们将打通平台、配套服务、人才等产业链要素，打造顺德跨境电商生态圈。

——顺德区跨境电商商会会长黄朝晖

顺德有着良好的产业基础和突出的成本优势，相当于怀揣着发展互联网产业的沙漠宝藏。近年来顺德涌现了很多新颖的营销模式和商业案例，充分说明互联网不是坑，也不是高高在上，而是跟每家企业息息相关，只要认真思考用户需求，就能为产业发展插上互联网的翅膀。

——容桂互联网商会秘书长邱昌明

亚马逊“全球开店·制造+”是专门针对中国制造业量身定做的支持计划。希望借助亚马逊全球资源，帮助顺德乃至中国制造业探索全新业务渠道，打造“全球品牌”。

——亚马逊中国全球开店业务拓展总监李恺

互联网具便利性，大大降低用户跨境消费门槛，随着用户消费升级，他们更倾向于购买品牌产品，追求产品的高品质。而由于产品安全问题，国外优质产品更受消费者青睐。目前很多企业销售分为两大板块，一个是零售部分小额业务，另一个是京东和天猫等大型品牌平台的销售，但是当京东天猫等大平台有能力在国外建采购基地的时候，就会越过这些做服务商的小企业实现自营。因此企业做跨境进口必须把核心产品、核心知识产权掌握在手里，才能长期赚钱。

——广东誉丰南宏电子商务有限公司ceo方义

链接：容桂互联网产业发展成绩单

容桂约有工商注册互联网企业300家，2016年电商交易额约380亿元，销售额b2b企业占比10%，b2c企业占70%，c2c占比20%。拥有cic创意产业园、原动力电商创业园、skg+硅谷孵化园等9个顺德区电子商务特色产业园，以及顺德互联网产业园、领德国际、天富来环球国际广场等7个容桂电子商务示范园区。

发展业态方面，容桂大部分有品牌的制造业企业已全面应用电子商务和互联网技术。电子商务运营企业已从运营本地优势家电品牌，延伸到家居、生活用品、饮食等全品类的运营和代理运营国内外知名品牌。电商服务方面，涌现出很多如视觉摄影、it开发、大数据应用、网红推广、众包服务等专业的电子商务服务企业和o2o、移动支付、售前售后服务、社区生活服务等创新服务平台，形成顺德区内最完善的电商产业生态圈。

来源丨南方日报

记者丨蒋晓敏 摄影/戴嘉信

编辑丨钟静文

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