【电子商务】电子商务成为陶瓷企业强有力的新型营销手段

    电子商务成为陶瓷企业强有力的新型营销手段

随着第四媒体的互联网多年来的迅猛发展，现如今网络的力量在人们生活中已正无孔不入，并且悄然渗透各行各业。承载着互联网的这股明波暗流，电子商务成为了陶瓷企业强有力的新型营销手段。同时，随着企业电子商务愈演愈烈之际，也给不少陶瓷企业带来了显而易见的销售成果和经济效益。

网购交易破万亿

电子商务前景好

据相关部门统计数据显示，2009年具国内规模以上的电子商务网站平台总量已达1.75万家，预计今年将可能超过2.5万家。此外，借助中国电子商务平台进行市场交易，2010年第一季度整体的交易额达到10152.7亿元，其中，单季交易额有突破万亿规模。其中，中小企业b2b电子商务交易规模占比最高，达到了52.6％，成为电子商务市场交易额贡献最大的一类细分市场。在西方一些发达国家，网络购物总额甚至超过了传统零售业。这些巨大的数字中，或许存在水分，但网络电子商务对企业带来的积极效果，已是不争的事实。

传统陶企遇困

电子商务营销突围是时机

而作为中国陶瓷企业特别是建筑卫生陶企，早已习惯了其传统的营销模式，是否该转变，又该如何转变？纵观今年，4月后国家相继先后出台各种房地产调控政策，已多种重拳政策打压飙升房价，致使处于产业链下游的陶瓷行业也带来巨大影响，此外，今年6月，欧盟对华瓷砖掀起了俗称“史上最大的反倾销调查”，

其涉案企业几乎涵盖了国内知名陶瓷企业，其中大部分是佛山陶企，这使得陶瓷产品出口受阻，企业销量受重创。这一系列的政策冲击和环境限制，似乎造成中国陶瓷企业一直处在艰难求生存的危机边

缘徘徊，不能获得一刻喘息。

面对重重压力扑将过来，市场变革时而上演，中国陶瓷企业势必要寻求营销模式转型。正所谓：市场竞争促进市场变革，市场变革促进渠道转型。原有且习惯了的传统营销渠道开拓和运作模式，已远远不能应对当前市场变革局势，为提高企业抗风险能力，唯有转变观念，顺应互联网电子商务蓬勃发展之势，选择和搭建行之有效的电子商务平台，是陶瓷企业一个紧迫的时刻，也是企业突围，转危为机的关键之一。

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