【电子商务】30天订单过万 曲美家具高奏电子商务大捷凯歌

    30天订单过万 曲美家具高奏电子商务大捷凯歌

7月10日，“世界杯秒杀”活动的热情还未散去，曲美家具又开始了电子商务的另一划时代举动：45天实现销售金额亿元的万人团购活动。

这项被称为“曲亿团”活动是曲美家具携淘宝商城联合推出的线上线下整合团购活动。消费者在7月10日至8月17日之间登录曲美家具淘宝官方旗舰店拍下订金，并于8月18日拍下宝贝支付余款，即视为参团成功。若最终参加团购总数量超过1万套，参团买家将获得55折的终极折扣。据曲美家具有关负责人表示，截至8月11日，订单数已达到1万套——这无疑成为中国大众商品电子商务的一个里程碑，国内电子商务的一个经典实践案例。

2010年春，团购网站开始在中国市场萌生并迅速成长。这些团购商品的基本特点是：单价较低，以日用品或日用服务为主。而家具作为耐用消费品，其单价一般为数千元或上万元，利润空间反而十分有限，按照正常销售模式，当季热卖明星产品以55折出售是没有可能的，但“曲亿团”却通过整合交易链，成就了迄今为止国内规模最大、金额最高的团购活动。那么，“曲亿团”的成功给了我们哪些启示呢？

首先，团购商品的选择。大宗消费品的团购存在这样的问题：由于无法获得亲自体验，也无法像普通网购商品一样获得评价信息，消费者难免担心团购商品的质量。曲美家具则巧妙地解决了这一后顾之忧：这次“曲亿团”产品，正是曲美家具中广受好评、连续5年销冠的“北欧阳光系列”——在让消费者已经了解商品质量和信誉的前提下团购，自然能使消费者的团购热情大涨。

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