【电子商务】以品牌为导向 浴霸企业如何进行整合营销传播

    以品牌为导向 浴霸企业如何进行整合营销传播

依靠新闻、宣传、广告、娱乐等传播手段，当代生活的主题从生产领域转移到了消费领域，品牌生存成为浴霸企业生存的主导模式。随着互联网的飞速发展，越来越多的浴霸企业利用互联网渠道进行品牌的传播，以期望迅速拉近品牌与消费者的距离。不过，一些企业在互联网营销模式上走入了误区。

互联网营销不能盲目跟风

互联网营销不是简单的电子商务，这是许多中小浴霸企业没有明白的道理。中小浴霸企业做的互联网营销基本上是：首先建立电子商务网站，然后开始引流，形成快速的交易，最终让企业能够实现收入。虽然作为企业来讲，运用这些能够为公司快速启动电子商务的战术本无可厚非，但其为何持续不佳?这就是企业应该反省的了。

中小浴霸企业对互联网营销的战略大多处于朦胧状态，错误的认为电子商务就是互联网营销，特别是在看到了一些企业利用网络做的风生水起的时候，其实这些企业的成功不单单只是在卖产品，他们在前期的传播与后期的营销策略上都做了细致的准备。可以这样说，互联网营销是形势下的整合营销传播。

整合营销传播是未来趋势

中小浴霸企业的互联网营销传播应该从小处着手，首先要有具有权威的官网，官网为作为企业的门户，应该将公司的荣誉、公司的文化展示给大家，在消费者中树立一个良好的公司形象。但是在实际操作中我们不难发现，很多企业只是展示了公司的硬性产品、基本内容，令消费者无法很好的了解公司，进而无法产生安全感。同时博客、论坛这些可以自行宣传的传播工具基本很少被企业运用，让企业少了与消费者沟通的渠道。再看看当前最流行的社交软件工具，众多企业都在用这类工具为自己寻找潜在消费者，可仍有很多企业没有开始运用这些能粘住消费者的传播工具，即使用了也没有找到能让消费者认真欣赏的内容。

而上文提到的互联网时代的整合营销传播，是以整合企业内外部所有资源为手段，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。整合营销主张利用互联网渠道，把一切企业活动进行一元化整合重组，紧密配合，共同进行组合化营销。

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