【电子商务】瓷砖业电子商务或将进入实质性的发展阶段

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    瓷砖业电子商务或将进入实质性的发展阶段

前几年，很关注“双十一”，因为“双十一”是电商们打着我们这些光棍的旗号造出了一个“赚钱”大节。今年，虽然已“脱光”，还是很关注“双十一”，因为天猫在“双十一”捅破了天窟窿，350.19亿元的销售神话让世界震惊。在如此疯狂的电子商务狂潮之中，记者所在每年为了业绩疯狂冲刺、竞争激烈的陶瓷行业却一反常态异常冷静。看电商风云变幻，“蛋糕”、“鸡腿”漫天乱飞，我自巍然不动，后来有业内人士称，其实我们也是羡慕嫉妒恨，但苦于瓷砖业的电商之路还没有完善的体系来支撑发展，也只有羡慕嫉妒恨的份。确实，瓷砖行业要介入电子商务，要考虑到设计、交易、物流、铺贴、价格等种种原因，确实有种种不完善和值得行业达成共识的地方。那么，瓷砖行业介入电子商务将给行业带来怎样的变化?瓷砖行业的电子商务真的一筹莫展吗?也不尽然。记者特意采访了解了目前陶瓷行业电子商务新的进展，撰写成文，希望给行业一个触动。

由双十一的火爆，想到陶瓷行业电子商务的艰难起步

近几天，恐怕大家讨论的最多的话题就是“双十一”，这个由传统光棍节演变而来的网上疯狂购物节。据媒体报道，天猫淘宝在11月11日一天的销售额达到350.19亿元，在全国*丝圈也好、商业圈也罢引起一片哗然。据网友有趣的对比：350.19亿，这个数字代表了什么?等于全国10年投资在沼气发电项目的总和、等于从1992年到2012年20年间航天载人项目的总花费、等于沪杭磁悬浮的估算造价。当然，这个数字平摊给全国14亿老百姓，也不过是每人拿出25块钱。这段文字不仅让记者联想到中国一个神奇的职业：乞丐。(这里所说的是职业乞丐)曾经，记者想过，中国十多亿人口，如果每人能够给我1块钱，甚至每人给我1毛钱，我就立马成为亿万富翁。包括现在有许多职业乞丐，极个别“优秀”的在繁华的地段一个月的收入也能过万。甚至，有策划大师大受触动，写过《为叫花子做的策划》等书籍。凡此种种，让记者从电子商务与乞丐的身上，看到3个共同的词语：渠道、品牌和整合力。电子商务强大的渠道能力毋庸置疑，有网络的地方就有渠道，就能产生消费。电子商务跟实体店不同之处在于模式、成本、价格和受众的广度。试想下，1万个消费者能同时出现在你的实体店吗?不能。但线上可以，而且至少不会拥堵。天猫是不卖任何自己的商品的，他只是提供给商家一个平台。350亿元一日的销售神话，也不可能如此密集地在某一个线下商城出现。据业内人士透露， 2012年据有关渠道统计显示，陶瓷砖在电商的交易额几乎可以忽略不计。卫浴相关产品在2012年“双11”期间总销售量约4.1亿，其中五金件占到86%，陶瓷类产品产生的销售额不足6000万，在整个电商销售占比不足3‰，这就是整个陶瓷卫浴行业在电子商务领域的参与贡献度的现状。这也让记者想到，在电子商务巨大蛋糕面前，我们建陶行业也像个“乞丐”，只有看的份。换句话来讲，在整个电商汹涌大潮之下，陶瓷行业依然站在电商的门外看潮起潮落，徒有羡鱼情!