【电子商务】电商道路遇阻地板企业如何实现两者兼得

    电商道路遇阻地板企业如何实现两者兼得

据相关数据显示，在全球经济整体放缓的背景下，国内电子商务保持了高速、稳定的增长。特别是2012年“双十一”网络促销，包括淘宝网在内的电商，掀起购物狂潮。家居企业涉足电子商务并不是新闻，已经有一套相对成熟的运作模式。发达国家的电子商务平台已经特别成熟，占了市场特别大的比例。以欧美国家为例，在法、德等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4以上，在美国则已高达1/3以上。

　　2012年以来，伴着网络的普及和消费主体的崛起，电商、网购等成为地板企业关注的重点之一。尤其在国内市场受到房控政策影响，很多地板企业纷纷创新营销模式，作为一种新兴的营销模式，电商在地板业风生水起。

　　2011年，国内电商市场规模突破40.6万亿元大关，2011年全球电子商务交易规模达35.1万亿美元。另外还有报告表明，在整个全球电子商务行业新成交额增长点中的85%全部来自b2c。无论是c2c的淘宝、b2c的天猫，还是垂直线的b2c的东京商场、当当网以及家具建材行业垂直平台都如火如荼地发展着。

　　目前，地板业的电商模式，主要包括在各大网上商城建立，如网购平台或是家居网站上建立自己的品牌旗舰店，如淘宝、京东等，依赖其提供的平台优势，借助其强盛的客户资源，发挥最大的宣传、营销效果，完成网上营销。以及企业自身建立直属的网上商城，如唯一商城，依赖自建平台的优势，不断推出线上产品，扩大传播力度，整合更多的资源，同时提升品牌的知名度和影响力。

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