【电子商务】庞大陶瓷王国呼唤电子商务

    庞大陶瓷王国呼唤电子商务

——从慧聪家电城落地顺德思考中国陶瓷城未来发展方向

国际陶瓷及卫浴博览交易会征文）

（本文获得征文优秀奖，并刊登在最新一期的《陶卫商讯》上）

作者：宋百虎

日前，我参加的慧聪网的一个活动，是慧聪家电城落户顺德北滘。通过采访的了解以及将慧聪网与中国陶瓷城作比较，我认为：将慧聪网的发展历程倒过来走就是未来中国陶瓷城要发展的方向之一，反过来说，将中国陶瓷城的发展历程倒过来就是慧聪目前正在做的事。也就是说，如果慧聪的顺序是a－b－c，那中国陶瓷城从c－b－a，就是可以考虑的参考发展方向。

慧聪落地顺德从虚拟走向实体

还是让我们先来看慧聪家电城落户顺德北滘的那条新闻吧：《落地顺德接地气 中国•慧聪家电城隆重奠基！》

4月1日上午，来自全国的300家家电企业的负责人齐聚“中国家电之都”——顺德，在距离广州最近的北滘镇共同见证了全国规模最大的家电产品交易中心——中国•慧聪家电城的启动。

广东家电曾经是中国家电产业的生力军和排头兵，但伴随产业转移、外贸出口下滑等因素影响，近年来家电企业发展乏力、竞争愈加激烈，正是在这样的大背景下，上市公司慧聪网与顺德区政府、广东省家电商会共同提出了打造现代家电产业集群，建设、运营慧聪中国家电电子商务产业园的构想。通过实施“家电总部回归工程”，让广东从“家电制造基地”、“家电生产基地”向“家电贸易中心”、“家电总部基地”、“家电创新基地”、“家电结算中心”实现转型升级。

慧聪网ceo郭江在奠基仪式上介绍：项目一期建设土地65.8亩，总建筑面积近20万平方米。项目一期建设内容包括：中国广东家电国际采购中心（中国•慧聪家电城）、中国•家电总部基地（中国•家电总部大厦）、中国•家电电子商务总部基地（广东家电电子商务大厦）、中国•慧聪家电交易会展馆、中国•家电博物馆、产业园配套设施（金融服务平台、信息平台、物流基地、慧聪大学、员工公寓与餐厅、员工健身房与运动场）、慧聪家电电子商务4s服务中心等。中国慧聪家电城建成后，将成为集“家电产业中心、产业综合体、国家级展会、电子商务”四位一体、四个第一的家电电子商务产业园，建成真正意义上的“中国家电中心、全球贸易平台”！

神州数码董事局主席、慧聪网董事郭为说，神州数码、慧聪网一直以来都非常关注家电产业的转型升级，这次在顺德建设全国最大的家电产品线上、线下集散交易中心，就是为了发挥自身优势，通过电子商务、贸易会展、智慧城市、物流通讯等方式为家电产业转型升级贡献力量。

中国电子商务协会理事长张会生在发言时说，中国电子商务协会一直以来都在密切关注并研究家电行业运用电子商务实现销售模式变革的具体办法和成功经验，对中国•慧聪家电城的建设也寄予了厚望，并拟在这里设立电子商务贸易示范基地，为全面推动电子商务服务实体产业发展起到推动促进作用。

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉说，顺德家电的一个新标志——中国•慧聪家电城的奠基，标志着顺德乃至全国家电渠道的发展掀开了新的一页。中国•慧聪家电城立足顺德，面向全国。通过与展会的联动，并实施线下与线上相结合的交易方式和全新的交易形态，必将深刻影响中国未来家电渠道格局，并进而影响整个家电产业生态链系统。我们期待着中国慧聪家电城盛大开业的那一天，我们也相信以“帮助天下商人轻松做生意！”为第一使命的慧聪人一定能够把中国•慧聪家电城、中国•家电博物馆建成一个伟大的作品，她不仅建设在顺德，更是中国家电的一个窗口和形象！

广东省家电商会执行会长、省二轻工业集团董事长舒海波说，在当前家电外贸不景气、市场竞争激烈的大环境下，慧聪中国家电电子商务产业园落户广东，为家电产业的转型升级吹响了最强有力的号角。打造慧聪中国家电电子商务产业园将是广东家电商会与慧聪网的一次全面合作，也是广东家电行业转型与升级的一次契机。广东省家电商会将与慧聪网一起努力，为给广东家电行业提供更好的交易平台，为广东家电产业发展做出贡献！

奠基仪式上，来自全省主要家电企业的负责人共同启动了中国网上家电城www.jiadiancity.com。慧聪计划：一次建设两个家电城，一个实体的中国慧聪家电城、一个虚拟的中国网上家电城，通过天地联动，推动家电企业转型升级。

三年后，一个代表顺德家电形象、展示中国家电品牌、面向世界家电市场的中国最大的家电集散交易中心将在这里开门迎客，为中国家电市场和家电产业的转型升级再谱华章。

对陶瓷城借鉴意义从实体走向虚拟

那么慧聪落地顺德到底对我们有什么指导意义？有什么借鉴价值呢？这不能不说说我跟慧聪网的一些接触。

慧聪是一个上市公司，主要是网络服务，既是门户网站，也类似于阿里巴巴、淘宝等电子商务巨头。我跟慧聪网其实也就接触过两次，两次就已经叫我佩服得不得了。第一次是在“小蛮腰”广州塔，我听到了慧聪创始人郭凡生的一次激情洋溢的演讲，郭凡生确实是一个“成功商人，潇洒书生”（我的评价）。

第二次接触就是慧聪落地顺德。慧聪为什么要落地顺德呢？据中国慧聪家电城董事、总经理宋冰晨介绍，电子商务方面，如淘宝上大多是小额交易，所以很容易完成，现在阿里巴巴、慧聪都面临要解决一个问题就是大额交易怎么完成？如动辄几十万、上百万的生意，买家一般不敢轻易将款打到支付宝之类的账户上去，这就需要去实体看货，以及通过第三方支付等，这就需要落地，需要接地气。而中国慧聪家电城就是完成”落地“，”落地“就具备这个功能，通过“线上一个城、线下一个城，天地联动”的模式，让虚拟交易和实体交易充分互补互动，买家通过上市公司慧聪支付，也就给他们提供了担保和信心。

现在倒过来说！我认为中国陶瓷城恰恰就是正好早就完成了落地的部分，完成了实体的部分，恰恰现在如果说缺点什么吧，那就是缺一点虚拟的那部分。

为什么这么说呢？那我也从与东鹏的接触说起。我与东鹏的接触最初也是东鹏征集广告语，我还获了一个奖。后来我做了10多年的陶瓷记者，逐渐了解到一点东鹏及中国陶瓷城的创始人何新明的一些思想，也不能不感叹这位陶瓷人的博大。

东鹏的成功自不必说，还培育出了大唐合盛、金意陶、汇德邦等品牌，并以华盛昌运营陶艺，以rex品牌掀起国际合作，以中国陶瓷城介入会展。单说中国陶瓷城（及中国陶瓷产业总部基地）吧，她既是会展业，也是商业地产，也是信息中心，也是成功的卖场，就是这么一个多元化的综合体，反而显得她格外的成功。

所以我有时会想：在何新明的心中，不知道有着怎样的一个陶瓷王国？这个陶瓷王国里面的品类已经够丰富了，但是不是已经完全齐全了呢？

我认为，现在唯一缺的就是电子商务，真正的电子商务。我知道，中国陶瓷城现在有一个中陶信网站，但要做成电子商务仍然任重而道远。

我了解到，行业内有一些企业就是用电子商务卖砖，并且做得很大，做成了在国外上市的上市公司。中国陶瓷城实力雄厚，资源广阔，为什么不可以一试呢？电子商务是年轻人的事业，中国陶瓷城朝气蓬勃，正可一试，将慧聪的路倒过来走，成功了就离上市公司不远矣！

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