【电子商务】电子商务将成陶瓷行业未来主战场？

    电子商务将成陶瓷行业未来主战场？

说起电子商务，相信大家都不会忘记2013年“双十一”淘宝天猫购物狂欢成交额破350亿的奇迹。从上世纪九十年代网络进入中国改变着人们的生活习惯，到本世纪初利用网络进行商业活动，许多传统型的商业形为受到了致命性的打击。据报道，2012年中国网络购物总体规模达到7665亿，占当年社会消费品零售总额5.5%。过去5年，中国网络购物规模平均增速达到96%。网络购物发展空间巨大，预计未来仍将以30%左右的速度增长，至2015年，网络购物将达2.55万亿，占社会消费零售总额比达8.6%。这组数据带给我们的是所有传统行业的业绩整体下滑，企业动荡不安。整个2012年安踏、李宁、匹克等本土六大运动品牌关店数已超3000家，其中李宁公司关闭了1821家门店，平均每天关闭5家门店。据李宁公司发布2012年年报，公司去年收入67.39亿元，同比减少24.5%，亏损19.79亿元，成为李宁公司上市8年来第一次亏损。而2011年李宁则盈利3.86亿元。

时下，建筑陶瓷行业也有专家团多次探讨电子商务对于陶瓷企业的变革，也曾指出目前电子商务的份额不大，主要表现在：使用过程中设计施工等售后服务复杂，线上线下销售利益易交叉冲突，产品品牌认知度低等方面。由此笔者分享一下2014年1月6日举办的《第三届中国陶瓷50人论坛年会暨2013陶瓷卫浴网络风云榜颁奖》，其年会主题就明显着重于“网络”。在上百家获奖企业中，有一个叫“珊瑚海”品牌，专业做马赛克的，其业务团队仅几个人，利用电商平台一年可做二千多万元的生意。而获得十大最受网络关注品牌的金海达瓷业有限公司专做陶瓷薄板，成立独立的电子商务部来进行推广。“瓷海国际”有一个叫“陶百金”的企业，只卖木纹砖，利用电子商务平台一年也有几千万的订单。笔者引用帝标家居总裁俞雷的一句话：“电商意味着未来的市场占有率！”