【电子商务】电商或成陶业下一个主战场？

    电商或成陶业下一个主战场？

说起电子商务，相信大家都不会忘记2013年“双十一”淘宝天猫购物狂欢成交额破350亿的奇迹。从上世纪九十年代网络进入中国，改变着人们的生活习惯，到本世纪初利用网络进行商业活动，许多传统型的商业行为受到致命性的打击。据报道，2012年中国网络购物总体规模达到7665亿，占当年社会消费品零售总额5.5%;过去5年，中国网络购物规模平均增速达到96%。网络购物发展空间巨大，预计未来仍将以30%左右的速度增长。至2015年，网络购物将达2.55万亿，占社会消费零售总额比达8.6%。这组数据带给我们的，是所有传统行业的业绩整体下滑，企业动荡不安。整个2012年安踏、李宁、匹克等本土六大运动品牌关店数已超3000家，其中李宁公司关闭了1821家门店，平均每天关闭5家门店。据李宁公司发布2012年年报，公司去年收入67.39亿元，同比减少24.5%，亏损19.79亿元，成为李宁公司上市8年来第一次亏损;而2011年李宁则盈利3.86亿元。

　　时下，建筑陶瓷行业也有专家团多次探讨电子商务对于陶瓷企业的变革，也曾指出目前电子商务的份额不大，主要表现在：使用过程中设计施工等售后服务复杂，线上线下销售利益易交叉冲突，产品品牌认知度低等方面。

　　由此，谈几个行业案例。有一个叫“珊瑚海”的品牌，专业做马赛克，其业务团队仅几个人，利用电商平台一年可做二千多万元的生意。而金海达瓷业有限公司专做陶瓷薄板，成立独立的电子商务部来进行推广。“瓷海国际”有一个叫“陶百金”的企业，只卖木纹砖，利用电子商务平台一年也有几千万的订单。笔者引用帝标家居总裁俞雷的一句话：“电商意味着未来的市场占有率!”

　　电子商务是运用现代电子计算机技术尤其是网络技术进行的一种社会生产经营形态，根本目的是通过提高企业生产率，降低经营成本，优化资源配置，从而实现社会财务最大化。从这个意义上说，电子商务要求的是整个生产经营方式价值链的改变，是利用信息技术实现商业模式的创新与变革。

　　以上几家企业如果单从传统渠道去竞争，它拼得过“东鹏”、“金意陶”这些大企业吗?它们利用电子商务平台一年做几千万的生意，是不是就是说，对于传统渠道来说就少了几千万的订单呢?安蒙卫浴总经理安晖说：电子商务之所以能够崛起，在于其对消费心理的专注，而不仅仅是促进商品的流通。借助电商，企业可以提供从产品搭配到空间设计的全套解决方案，物流及施工方面经销商无疑更能发挥其长处。金海达薄板董事长金红英也曾预测：o2o模式将会成为传统陶瓷行业腾飞的新希望。

　　马云曾说，新的时代已经来临，要么“电子商务”，要么“无商可务”。陶瓷行业的大佬们，你们准备好了吗?

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